Dolge ključne besede
Dolge ključne besede so specifični, večbesedni iskalni nizi, ki običajno imajo nižji iskalni volumen, a višje stopnje konverzije, ker zajamejo bolj natančen namen uporabnika.
Dolge ključne besede so iskalni nizi, ki so daljši in bolj specifični kot široke ključne besede z visokim obsegom. Medtem ko je 'čevlji' glavni izraz, je 'ženske vodoodporne pohodniške čevlje velikosti 9' dolga ključna beseda.
Posamično imajo nizko frekvenco, a skupaj predstavljajo večino iskalnega prometa. Pomembneje pa je, da so lažje uvrstiti v rezultate zaradi manjše konkurence in imajo višjo stopnjo konverzije, saj uporabnik natančno ve, kaj išče.
V praksi
- Majhno odvetniško podjetje ni moglo konkurirati za 'odvetnik za telesne poškodbe', a je doseglo #1 mesto za 50 variacij na dolgem repu, kot je 'odvetnik za prometne nesreče brezplačna posvetitev [ime mesta]', in generiralo več novih strank kot konkurenti, ki so ciljali na glavno ključno besedo
- Spletna trgovina, ki je ciljala na 'tekaške čevlje' (nemogoče konkurenčno), je namesto tega ustvarila vodiče za 500 specifičnih poizvedb, kot je 'najboljši tekaški čevlji za ravnostopje za začetnike', kolektivno so ti generirali 10-krat več prometa
- Podjetje SaaS je zgradilo ciljne strani za 200 dolgoročnih poizvedb 'kako narediti', povezanih s svojo kategorijo izdelkov, kar je generiralo 60 % registracij za preskusno različico iz organskega iskanja
- Potniški blog je premaknil strategijo s ciljanja na 'najboljša hotela v Parizu' na 'tristarski hoteli blizu Eifflovega stolpa z zajtrkom pod 150 $ na noč' in potrojil svoj affiliate prihodek
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.