Namen iskanja
Namen iskanja je temeljni cilj ali namen za uporabniško iskalno poizvedbo, dejansko želja, da bi našli, izvedeli, storili ali kupili nekaj, ko v iskalnik vpišejo določen izraz.
Namen iskanja (znan tudi kot uporabniški namen ali namen poizvedbe) je razlog, zakaj nekdo opravi iskanje. Razumevanje namena je verjetno najpomembnejši koncept v sodobnem SEO, ker je celoten algoritem Googla zasnovan na ujemanju rezultatov s tem, kar iskalci dejansko želijo. Obstajajo štiri glavne vrste namena iskanja.
Komercialni raziskovalni namen je, ko uporabniki raziskujejo pred nakupom ('najboljše programske opreme CRM 2024'). Transakcijski namen je, ko so pripravljeni ukrepati ('kupiti iPhone 15 Pro').
V praksi
- Programersko podjetje je ustvarilo strani s funkcijami za ključne besede, kot je ' Kaj je upravljanje projektov ' (informacijski namen), vendar se niso nikoli uvrstile, prehod na izobraževalne blog prispevke je ustrezal namenu in prinesel uvrstitve na prvo stran.
- E-trgovina je analizirala top 10 rezultatov za svoje ciljne ključne besede in ugotovila, da Google favorizira primerjalne članke namesto produktnih strani, ustvarili so primerjalno vsebino in se uvrstili v nekaj tednih.
- Podjetje B2B je razdelilo svoje cilje ključnih besed po namenu: informacijske ključne besede za blog prispevke, komercialne ključne besede za primerjalne strani in transakcijske ključne besede za pristajalne strani, vsaka oblika, ki je ustrezala namenu, je prinesla 3-krat več prometa.
- Finančni svetovalec je opazil, da je 'koliko potrebujem za upokojitev' prikazalo rezultate kalkulatorja v Googlu, namesto blog prispevka so izdelali kalkulator za upokojitev in osvojili položaj izpostavljenega odlomka.
Niste prepričani, kako se to nanaša na vas?
Senior inženir obišče vašo lokacijo, vašo prisotnost v iskalnikih in način, kako prispeta povpraševanja, nato zapiše tri stvari, ki jih je vredno najprej popraviti. Dokument lahko obdržite v vsakem primeru.