Pregled vsebine in prepis

Ko blog začne tekmovati sam s sabo

Po nekaj letih rednega objavljanja večina blogov vsebuje štiri ali pet člankov, ki odgovarjajo skoraj na isto vprašanje, napisanih od različnih ljudi v različnih časih. Iskalniki se morajo potem odločiti, katerega prikazati, in pogosto nobenega ne prikazujejo dobro. Promet se razprši tanko po straneh, ki bi vsaka zaslužila rangiranje, nobena pa ne dosega cilja.

Pregled najde te grozde s primerjavo iskalnih izrazov, za katere se vsaka stran dejansko pojavlja, ne le njihovih naslovov. Dva članka z različnimi naslovi se lahko borita za isti izraz, dva z podobnimi naslovi pa lahko služita različnim bralcem. Odloča podatkovna analiza, katere strani združiti.

Združevanje je običajno ukrep z največjo vrednostjo v celotnem projektu. Najmočnejši članek absorbira koristne dele drugih, šibkejše URL-je preusmeri nanj, povezave, ki jih je pridobil, pa sedaj kažejo na eno stran namesto na pet.

Kar obdržimo in cena nepremišljenega brisanja

Odstranjevanje stare vsebine je priljubljen nasvet, v praksi pa nevaren. Članek z skoraj ničelnim prometom lahko še vedno nosi povezave z drugih strani, ki podpirajo celotno domeno, ali rangira za en izraz, ki mesečno privede enega potencialnega kupca. Brez preusmeritve ga izbrišete in to izgubite tiho.

Vsaka ocena v popisu je podprta s tremi preverjanji: promet v zadnjih dvanajstih mesecih, dohodne povezave z drugih strani in ali stran še opisuje nekaj, kar prodajate. Stran ne uspe le, če ne uspe pri vseh treh, in tudi takrat je preusmerjena, namesto da bi vračala napako.

• Obdržite: prinaša promet in je še vedno točno
• Posodobitev: promet raste, vendar so podatki, cene ali posnetki zaslona zastareli
• Združitev: ena od več strani, ki obravnavajo isto vprašanje
• Prepisi: prava tema, napisana preohlapno za uvrstitev med rezultati iskanja
• Odstranitev in preusmeritev: brez prometa, povezav in aktualnosti