Podcast-mainonta

Valinta perustuu kuuntelijoihin, ei kuuntelumääriin

Latausluvut ovat ensimmäinen asia, jonka jokainen ohjelma lainaa, ja hyödyttömästä ostaa. Ohjelma, jossa on 5 000 kuuntelijaa, jotka pyörittävät pieniä rakennusfirmoja, on paljon enemmän arvo rakennusmateriaalikauppiaalle kuin komediaohjelma, jossa on 200 000 kuuntelijaa. Podcast-yleisöt ovat poikkeuksellisen uskollisia ja poikkeuksellisen spesifejä, ja se spesifisyys on sitä, mistä maksat.

Tutkimme ohjelmia aiheen, vieraaluettelon ja niiden jo käyttämien mainostajien perusteella, koska ohjelma, joka on pitänyt samoja sponsoreita vuoden ajan, todennäköisesti toimii heille. Pyydämme isänniltä yleisödataa, jos heillä on sitä: maakohtainen jako, ikäjakauma, kuuntelijakyselyt. Sijoitamme sitten ohjelmat ensisijaisesti sopivuuden ja toissijaisesti kustannuksen mukaan.

Attribuutio on epätäydellistä, joten suunnittele sen mukaan

Kuuntelijat harvoin napsauttavat mitään. He kuulevat mainoksen ajaessaan tai keittiössä, ja muutaman päivän kuluttua he hakevat sinua nimellä. Promo-koodi tai lyhyt web-osoite tavoittaa osan heistä. "Miten kuulit meistä" -kysymys kassalla tavoittaa enemmän. Jotkut jäävät jäljittämättä.

Joten asutamme kaikki kolme menetelmää ja kohtelemme koodilukua lattiana, ei koko summana. Seuraamme myös brändihakua ja suoraa liikennettä viikkojen aikana, jona jaksoja esitetään. Testi kolmen tai viiden ohjelman välillä antaa riittävästi kontrastia nähdä, mitkä liikkivat lukuja, ja toinen kierros laittaa rahan vain niiden taakse.

• Yksilöllinen koodi per ohjelma, helppo sanoa ääneen ja muistaa
• Lyhyt web-osoitus per ohjelma, joka ohjaa seurattavalle laskevalle sivulle
• Kassan tai rekisteröitymisen kysymys siitä, mistä ihmiset kuulivat sinusta