SEO analiza konkurence

Vaši konkurenti pri iskanju verjetno niso tisti, za katere mislite

Vprašajte podjetje, kdo so njegovi konkurenti, in imenuje podjetja, katerim izgubi pogodbe. Vprašajte rezultate iskanja in dobite drug seznam: imenik, trg, strokovno publikacijo, blog, ki rangira že leta, včasih državna stran. To so strani, ki jemljejo klikе, torej to so strani, ki jih morate preučevati.

Seznam konkurentov sestavljamo iz živih rezultatov iskanja za vaše ključne fraze, tematsko. Podjetje ima lahko eno skupino rivalov za svojo jedrno storitev in povsem drugo za informativne vsebine. Označimo tudi, kateri konkurenti niso realno premagljivi v neposredni konkurenčni borbi. Premagovanje nacionalnega trgovalnega portala na njegovem domačem teritoriju je redko najboljša uporaba majhnega proračuna.

Iskanje vzroka, ne le vrzeli

Poročilo o vrzelih v ključnih besedah vam pove le, za kaj se konkurent uvršča. Ne pove pa, zakaj, prav pa ta razlog določa vašo nadaljnjo akcijo. Če se uvrščajo zaradi poglobljenega vodnika, vi pa imate tanko stran, je rešitev vsebina. Če se uvrščajo s podobno vsebino, a z desetkrat več povezavami, pisanje novih besedil ne bo pomagalo. Če je njihova spletna stran hitrejša in bolje strukturirana, je rešitev tehnična narava.

Vsaka vrzel v poročilu nosi enovrstično diagnozo in oceno napora. Številske podatke o prometu iz orodij tretjih oseb uporabljamo grobo; pogosto so napačni za polovico, zato jih uporabljamo za medsebojno primerjavo strani, ne pa kot napovedi. Končni seznam je namerno kratek. Deset vrzeli, ki jih lahko zaprete, je vrednih več kot tri sto takšnih, do katerih verjetno nikoli ne boste prišli.

• Vsebinske vrzeli: teme, ki jih pokrivajo globoko, vi pa sploh ne
• Vrzeli avtoritete: domene, ki povezujejo na dva ali več konkurentov, a ne na vas
• Strukturne vrzeli: kako razvrščajo strani v teme in jih medsebojno povezujejo
• Tehnične vrzeli: težave s hitrostjo in indeksiranjem, ki ovirajo vaše strani, medtem ko so njihove čiste