E-trgovina SEO

Težava filtra, ki jo nihče ne vidi do prehoda

Trgovina s 400 izdelki lahko zlahka izpostavi 40.000 URL-jev iskalnikom. Vsaka kombinacija barve, velikosti, cenovnega razreda in vrstnega reda ustvari nov naslov, vsak pa prikazuje skoraj iste izdelke kot kategorija, iz katere izvira. Iskalniki porabijo svoj indeksni trud za te variacije in indeksirajo razpršen nabor medtem, ko kategorija, ki jo dejansko želite uvrstiti, prejme manj pozornosti.

Vsaka platforma ima svojo različico tega. Shopify streže vsak izdelek pod več zbirkami poti. WooCommerce privzeto ustvarja arhive tagov in atributov. Magentojeva plastna navigacija lahko generira URL-je brez omejitev. Rešitev je niz pravil: katere filtrirane strani si zaslužijo biti indeksirane, ker jih ljudje iščejo (npr. »črne usnjene čevlje«), in katere naj ostanejo zunaj. Za vašo platformo zapišemo ta pravila in v večjih paketih jih implementiramo.

Zakaj so kategorije pomembnejše od posameznih izdelkov

Večina trgovin vloži veliko truda v izdelkovne strani, ki so ključne za konverzijo. Za iskalnike pa običajno nosijo večino povpraševanja kategorije. Ljudje pogosteje iščejo »ženske tekaške čevlje« kot specifično številko modela, in ravno stran kategorije odgovori na takšno poizvedbo. Vendar pa je mnogo kategorij le naslov in mreža brez besedila.

Najprej optimiziramo kategorije: naslov, zasnovan okoli iskalnega niza, kratek uvod, ki pomaga kupcu pri izbiri, ter povezave do sorodnih kategorij. Izdelkovne strani sledijo, pričenši z najboljšimi prodajanci. Pogosto in drago je kopiranje opisov proizvajalca, saj se enako besedilo nahaja na straneh vseh drugih prodajalcev tega izdelka.

Zaloge in preklicani izdelki potrebujejo odločitev, ne privzetega stanja. Brisanje strani s povezavami in prometom uniči to vrednost. Pustitev mrtvih izdelkov živih frustrira kupce. Načrt določa eno pravilo za začasne primanjkljaje in drugo za trajne, zato tisti, ki upravlja katalog, vsakič ne mora sprejemati odločitve.