Meklēšanas intencija
Meklēšanas intencija ir slēptais mērķis vai nolūks aiz lietotāja meklēšanas vaicājuma, ko viņš faktiski vēlas atrast, uzzināt, darīt vai nopirkt, kad kaut ko ieraksta meklēšanas sistēmā.
Meklēšanas intencija (arī lietotāja intencija vai vaicājuma intencija) ir iemesls, kāpēc kāds veic meklēšanu. Intenču izpratne ir, iespējams, vissvarīgākais jēdziens mūsdienu SEO, jo visa Google algoritma ir veidota around rezultātu atbilstību tam, ko meklētāji faktiski vēlas. Ir četri galvenie meklēšanas intenču veidi.
Komerciālās izpētes intencija ir tad, kad viņi pēta pirms pirkuma ('best CRM software 2024'). Transakcijas intencija ir tad, kad viņi ir gatavi veikt darbību ('buy iPhone 15 Pro'). Satura atbilstība meklēšanas intencijai ir kritiska.
Praksē
- Programmatūras uzņēmums izveidoja funkciju lapas atslēgvārdiem, piemēram, „kas ir projektu vadība
- E-komercijas vietne analizēja top 10 rezultātus savām mērķa atslēgvārdiem un konstatēja, ka Google dod priekšroku salīdzinājuma rakstiem, nevis produktu lapām, tika izveidots salīdzinājuma saturs, un rezultāti tika sasniegti dažu nedēļu laikā
- B2B uzņēmums sadalīja atslēgvārdu mērķus pēc intences: informācijas atslēgvārdi bloga rakstiem, komerciālie atslēgvārdi salīdzinājuma lapām un transakcijas atslēgvārdi nosēšanās lapām, katrs formāts, kas atbilda intencei, piesaistīja 3 reizes vairāk trafika
- Finanšu konsultants pamanīja, ka vaicājumam „cik daudz man vajag pensijai” Google rādīja kalkulatora rezultātus, viņi izveidoja pensiju kalkulatora vietā bloga rakstu un ieguva īpašo fragmentu pozīciju
Nezināt, kā tas attiecas uz jums?
Senior inženieris apstaigā jūsu objektu, jūsu meklēšanas klātbūtni un veidu, kādā nonāk pieprasījumi, un tad rakstiski norāda trīs lietas, ko vispirms vērts labot. Dokuments paliek jums neatkarīgi no rezultāta.