Kuidas teha konkurentide SEO analüüs (samm-sammult)

Otsingumootori optimeerimine ei toimu vaakumis. Iga sihtitav märksõna, iga avaldatud leht ja iga teenitud link eksisteerivad konkurentsimaastikul, kus teised ettevõtted võitlevad sama nähtavuse nimel. Arusaamine, mida teie konkurendid teevad, ja mis veelgi olulisem, kus nad jätab lünki, on kiireim tee tõhusa SEO strateegiani. GRADAX-is on konkurentide analüüs esimene samm igas tehnilises SEO projektis, mida alustame, kuna see muundab arvamused andmetele tuginevaks tegevuskavaks.

Konkurentide analüüsi väärtus ulatub kaugemale lihtsalt teiste edukate lahenduste kopeerimisest. See paljastab teie konkurentide tehtud strateegilised valikud: millistesse teemadesse nad on investeerinud, millised on ignoreerinud, kus nende tagasilingi profiilid on tugevad ja kus nad on haavatavad. See luure võimaldab teil suunata oma ressursid suurima tootlusega võimalustele, selle asemel et jaotada pingutust ühtlaselt kõigi võimalike märksõnade vahel.

Ilma konkurentide analüüsita ehitate oma SEO-strateegiat pimeduses. Võite kulutada kuus kuud sisu loomiseks märksõnadele, mida domineerivad juba saidid, millel on palju suurem autoriteet, samal ajal ignoreerides naaberteemasid, kus saaksite esimesel leheküljel reitingu saavutada vaid nädalatega. Analüüs ei ütle teile mitte ainult seda, mida teha, vaid ka seda, mida mitte teha, mis on sama väärtuslik, kui aeg ja eelarve on piiratud.

Teie SEO-konkurendid ei pruugi olla samad, mis teie ärikonkurendid. Kohalik pagar võib klientide poole võidelda poega tänava taga, kuid otsingutulemustes võistleb ta toidublogide, retseptiagregaatoreite, Yelpi kirjete ja rahvuslike pagarikettidega. Konkurentide analüüsi esimene samm on tuvastada, kes tegelikult hõivab otsingutulemused teie jaoks oluliste märksõnade jaoks, ja see nimekiri sisaldab sageli üllatusi.

Alustame kliendi põhiliste teenuste ja teemade esindavate 20–30 sihtmärkmärksõna seemnenimekirja koostamisest. Seejärel käivitame iga märksõna läbi reitingu jälgimistööriista, et näha, millised domeenid ilmuvad enim esimese kümne tulemuse seas. Domeenid, mis ilmuvad mitme märksõna korral, on teie tõelised SEO-konkurendid. Tavaliselt kitsendame nimekirja viiele kahele põhikonkrendile, kellel on meie kliendi märksõna sihtmärkidega kõige rohkem kattuvust.

On oluline kategoriseerida konkurendid tüübi järgi. Otsekonkurendid pakuvad samu tooteid või teenuseid. Kaudsed konkurendid teenindavad sama sihtrühma erinevate lahendustega. Informatsioonilised konkurendid on väljaanded, blogid või meediaseidid, mis reitingu saavutavad samade märksõnade jaoks, müümata midagi. Iga tüüp nõuab erinevat strateegilist vastust. Te ei ületa suurt uudissaiti tootekülgaga, kuid saate neid ületada põhjaliku juhendiga, mis samal ajal genereerib juhte.

Kui teate, kes teie konkurendid on, on järgmine samm mõista, mille jaoks nad reitingu saavad. Tööriistad nagu Ahrefs, SEMrush ja Moz võimaldavad teil tuua välja täieliku märksõnade profiili mistahes domeeni jaoks, näidates kõiki märksõnu, mille jaoks nad otsingutulemustes ilmuvad, koos nende reitingupositsiooni, hinnangulise liikluse ja märksõna raskusastmega. Need andmed on teie konkurentsistrateegia aluseks.

Fookuseerime kolme kategooria konkurentide märksõnad. Esiteks, märksõnad, mille puhul konkurendid reitingu saavad ja me ei reitingu saa üldse, need esindavad sisulünki ja uusi võimalusi. Teiseks, märksõnad, mille puhul nii me kui ka meie konkurendid reitingu saame, kuid nemad reitingu saavad paremini, need on sihtmärgid sisu täiustamiseks ja lingi ehitamise kampanjatele. Kolmandaks, märksõnad, mille puhul me reitingu saame paremini kui meie konkurendid, need on kaitsepositsioonid, mida peame säilitama ja tugevdama.

Pöörake erilist tähelepanu märksõnadele, mis suunavad enamiku liikluse konkurentide saitidele. Sageli moodustab väike arv lehekülgi ebaproportsionaalselt suure osa orgaanilisest liiklusest. Nende "võimaluslehekülgede" tuvastamine ütleb teile, millised sisufomatid ja teemad kõnetavad teie jagatud sihtrühma kõige rohkem. Kui konkurendi põhjalik juhend pilves majutamise kohta toob 15 000 külastust kuus, signaalib see tugevat otsingunõuet selle teema jaoks ja selget sisuvõimalust, kui saate luua midagi paremat.

Sisulünki analüüs tuvastab süstemaatiliselt teemasid ja märksõnu, mida teie konkurendid katavad, aga teie mitte. Just siin ilmneb konkurentide analüüsi tegelik strateegiline väärtus. Selle asemel, et brainstormida sisu ideid koosolekuruumis, töötate andmetele tugineva nimekirja põhjal, mis on tõestanud, et need teemad toovad liiklust teie tööstusharus. GRADAX-is on sisulünki analüüs iga sisuturunduse strateegia põhikomponent, mida arendame.

Protsess algab teie viie parima konkurendi märksõnade profiilide eksportimisega ja nende võrdlemisega omaenda omadega. Filtrige märksõnad, mille puhul vähemalt kaks konkurenti reitingu saavad esimeses kakskümmendas kohas, aga teie sait ei ilmu üldse. See ristviitamine elimineerib üksikuid reitinguid ja toob esile teemasid, mida turg on valideerinud oluliseks. Sorteerige tulemuslik nimekiri otsingumahuga ja märksõna raskusastmega, et prioriseerida võimalusi, mis pakuvad kõige rohkem liiklust madalaima konkurentsikulu juures.

Sisulüngad ei puuduta mitte ainult puuduvaid märksõnu, vaid ka puuduvaid formaate ja sügavust. Teie konkurent võib avaldada lihtsa blogipostituse teemal, samal ajal kui otsingutähendus nõuab põhjalikku juhendit, võrdlustabelit või videojuhist. Top-reitinguga lehekülgede sisuformaadi analüüsimine iga lünka märksõna jaoks aitab teil määrata mitte ainult seda, mida kirjutada, vaid ka kuidas seda struktureerida maksimaalse mõju saavutamiseks. Eesmärk ei ole konkurentidega sarnaneda, vaid neid ületada sisuga, mis teenib otsija huve paremini.

Tagasilingid on endiselt üks Google'i algoritmi tugevamaid reitingusignaale ja teie konkurentide tagasilinkide profiilid on teejuht lingivõimaluste leidmiseks, mida muidu oleksite võinud avastada. Tagasilinkide profiili võrdlus paljastab, millised saidid viitavad teie konkurentidele, milline sisu toob enim linke teie nišis ja kus teil puudub linkide autoriteet, mida konkurendil on.

Analüüsime konkurentide tagasilinke mitmes mõõtmes: viitavaid domeene kokku, lingiv saitide autoriteedi jaotust, ankrteksti mustreid ja konkreetseid lehekülgi, mis tõmbavad enim linke. Konkurent, kellel on 500 viitavat domeeni madala kvaliteediga kataloogidest, on palju vähem ohtlik kui see, kellel on 150 viitavat domeeni usaldusväärsetest tööstusharu väljaannetest. Kvaliteet on olulisem kui kogusuurus ja selle jaotuse mõistmine aitab teil seada realistlikke linkide ehitamise sihte.

Kõige praktilisem vaade tagasilinkide analüüsist on tuvastada saidid, mis viitavad mitmele konkurendile, kuid mitte teile. Need on saidid, mille toimetajad ja autorid katavad ilmselt teie tööstusharu ning on valmis linkima teie laadsetele ettevõtetele. Need esindavad soojaid kontaktipunkte, kus on suurem tõenäosus lingi saamiseks, kuna sait on juba näidanud huvi teie teema vastu. Hoian igale kliendile prioriseeritud väljundnimekirja, mis põhineb sellel lõikeanalüüsil, ja see annab järjekindlalt paremaid vastuseid kui külm väljund juhuslikele saitidele.

Tehniline SEO on infrastruktuur, mis määrab, kas otsingumootorid suudavad teie lehekülgi efektiivselt indekseerida ja renderdada. Teie tehnilise seadistuse võrdlemine konkurentidega võib paljastada eeliseid, mida te ei kasuta, või nõrkusi, mis hoiavad teid tagasi. Võrdlus hõlmab saidi kiirust, mobiilset kasutatavust, indekseeritavust, struktureeritud andmete rakendamist ja Core Web Vitalsi jõudlust.

Käivitage iga konkurendi sait läbi Google PageSpeed Insightsi, Screaming Frog'i ja Rich Results Testi. Dokumenteerige nende Core Web Vitalsi skoorid, struktureeritud andmete märgiste (FAQ skeem, arvustus skeem, toote skeem) kasutamine ja indekseerimise efektiivsuse meetrikad, nagu vastuskoodid, ümbersuunamise ahelad ja üksi jäetud leheküljed. Kui konkurent on oma teenuslehekülgedel implementeerinud FAQ skeemi ja saab rikkalikke väljavõtteid, mis suurendavad klikkimissagedust, peaksite seda taktikat kohe kaaluma.

Pöörake erilist tähelepanu saidi arhitektuurile ja sise-linkimisele. Konkurendid, kellel on lame ja hästi linkitud saidi struktuur, jagavad lehekülje autoriteeti tõhusamalt kui need, kellel on sügav ja silostruktuur. Kui konkurendi blogipostitused viitavad kontekstuaalse ankrtekstiga tagasi nende põhilistele teenuslehekülgedele, tugevdavad nad teemalist relevantsussignaali, mis tõstab nende reitingut. Nende sise-linkimise strateegia kaardistamine võib inspireerida parandusi teie enda saidi arhitektuuris, mis kogunevad aja jooksul. Võtke meiega ühendust, kui soovite täielikku tehnilist SEO auditit, mis võrdleb teie lehekülge teie peamiste konkurentidega.

Iga konkurentsi vaade ei nõua kuudepikkust pingutust. Mõned väärtuslikumad leiud konkurentsi analüüsis on kiired võidud, väikese vaevaga, kõrge mõjuga tegevused, mida saate koheselt teha, et parandada oma reitinguid. Need kiired võidud loovad dünaamika ja toodavad varajaseid tulemusi, mis õigustavad edasist investeeringut SEO-sse.

Levinuim kiire võit on olemasolevate lehekülgede optimeerimine, mis reastuvad Google'i teisel lehel (kohad 11–20). Need leheküljed on juba esimese lehe lähedal ja vajavad sageli ainult väikeseid parandusi läbimurdeks: veenvam tiitlimärgis, laiendatud sissejuhatus, mis sobib paremini otsingutõotusega, lisasisemised lingid saidi autoriteetsetelt lehekülgedelt või värskendatud statistika, mis signaalib värskust Google'ile. Leian konkurentsi auditis tavaliselt kümne kuni kahekümne lehekülje võimalust teisel lehel ja isegi mõne neist esimesele lehele viimine võib tuua märkimisväärse liikluse suurenemise nädalatega.

Teine kiire võidu kategooria on funktsionaalsete väljavõtete ja „Samuti küsitakse“ paigutuste hõivamine, mida teie konkurendid ei ole optimeerinud. Kui konkurent reastub esimeseks sõna jaoks, kuid ei ole oma sisu vormistanud funktsionaalse väljavõtte võitmiseks, saate teda mööduda, vormistades oma vastuse väljavõtte-sõbralikus formaadis, lühike lõik, numbriline loend või võrdlustabel, isegi kui teie leht reastub üldiselt madalamal. Funktsionaalsed väljavõtted saavad umbes 8% klõpsudest otsingutulemustes, muutes need kõrge väärtusega sihiks marginaalse liikluse kasvu jaoks.

Konkurentsi analüüs on väärtuslik ainult siis, kui see viib tegevuseni. Lõppastmes on teie leiud tõlgendada prioriseeritud tegevuskavaks koos selgete ajakavade, vastutajate ja edu metrikatega. GRADAX-is korraldame iga tegevuskava kolme horisondini: kiired võidud, mida teha kolme päeva jooksul, keskpikaajalised algatused, mis kehestavad ühest kolme kuuni, ja pikaajalised strateegilised mängud, mis arenevad kolme kuni kaksteise kuu jooksul.

Kiired võidud käivad esimesena, sest need loovad usaldusväärsuse ja toodavad varajaseid tulemusi. Nende hulka kuuluvad tiitlimärgiste optimeerimine, sise-linkimise parandused, skeemimärgiste lisamine ja sisu värskendused teisel lehel reastuvatele lehekülgedele. Keskpikaajalised algatused hõlmavad uue sisu loomist tuvastatud lünkade sihtmärgiks, väljundkampanjeid tagasilinkide võimalustele ja tehnilist SEO-d, nagu saidi kiiruse optimeerimine või mobiilse UX-i parandused. Pikaajalised mängud hõlmavad teemalise autoriteedi ehitamist sisuklastri kaudu, kõrge autoriteediga tagasilinkide saavutamist digitaalse PR-i abil ja laienemist uutele sõnavertikaalidele, mis avastati analüüsi käigus.

Iga tegevuse element kavast peaks viitama kindlale konkurentsi vaatele. „Loo terviklik juhend pilvhostingu kohta“ on udune. „Loo 3000-sõnaline juhend pilvhostingu kohta, sihtides sõnaklastrit, mis toob konkurendi A saidile 22 000 külastust kuus, struktureerituna FAQ-na, et saada funktsionaalne väljavõte, mida ta praegu ei omi“ on teostatav, mõõdetav ja otseselt informeeritud konkurentsi intelligentsist. See spetsiifilisuse tase eristab konkurentsi analüüsi, mis kogub tolmu, ühest, mis toob mõõdetavat orgaanilist kasvu. Kui olete valmis mõistma, kus te seisate oma konkurentide vastu ja koostama plaani nende ületamiseks, võtke meiega ühendust, et planeerida konkurentsi SEO audit.