Reklāmas raksti

Kāpēc lielākā daļa sponsorētu rakstu tiek ignorēti

Lasītāji pamana reklāmas rakstu pirmajā rindkopā, un lielākā daļa aiziet otrajā. Parasti vainīga ir raksta struktūra, kas sākas ar uzņēmumu, tā vēsturi un balvām, lai gan lasītājs nāca meklēt problēmas risinājumu. Līdz brīdim, kad nonāk lietderīgā daļa, vairs neviena nav palicis, kas to lasītu.

Mēs apgriežam secību. Atklātā daļa godīgi apraksta lasītāja problēmu: kas to izraisa, ko cilvēki cenšas darīt vispirms, kāpēc tas bieži neizdodas. Produkts tiek pieminēts tikai tad, kad lasītājs jau jautā, kas darbojas – tas ir vienīgais brīdis, kad ieteikums šķiet kā palīdzība, nevis tirgošanās.

Šī struktūra iztur arī izdevēja redaktora pārbaudi. Daudzi vietnes, kas pieņem maksas publikācijas, noraida materiālus, kas izskatās kā brošūra, un noraidīts iesniegums izmaksā nedēļu. Rakstīšana atbilstoši viņu vadlīnijām jau no īsa apraksta posma novērš atgriezenisko ceļu.

Marķēts, pierādīts un novietots tur, kur lasītāji ir

Sponsorēts raksts, kas paslēpj savu sponsorēšanu, ir risks jums, ne tikai izdevējam. Patērētāju aizsardzības noteikumi ES un Apvienotajā Karalistē prasa, lai maksas saturs būtu identificēts, un lasītāji uzticas marķētam rakstam vairāk nekā tam, ko viņi atklāj vēlāk. Katrs raksts, ko mēs rakstam maksas slotam, nesmarķējumu, ko izdevējs prasa.

Apgalvojumi saņem tādu pašu attieksmi. Ja raksts apgalvo, ka produkts samazina iestatīšanas laiku uz pusēm, mēs lūdzam testu, kas to parādīja, un teikums saka tieši to, ko tests parādīja. Kur pierādījumi ir plāni, apgalvojums kļūst maigāks vai pazūd, jo viens apstrīdēts apgalvojums diskreditē visu apkārt esošo.

• Jūsu own blog vai jaunumu biļetene, kur aicinājums rīkoties var būt tiešs
• Maksas publikācijas izdevējos, kurus jūsu pircēji jau lasa, nopirktas tieši no jums
• Partneru vai izplatītāju jaunumu biļetenas, pārrakstītas viņu auditorijai
• Nekad vietnēs, kas eksistē, lai pārdotu saites, neatkarīgi no to trafika rādītājiem