Kā veikt konkurentu SEO analīzi (solis pa solim)

Search engine optimizācija nenotiek vakuumā. Katrs atslēgvārds, ko mērķējat, katra publicētā lapa un katrs iegūtais saites norādījums eksistē konkurences ainavā, kur citas uzņēmumi cīnās par to pašu redzamību. Izpratne par to, ko dara jūsu konkurenti, un, kas ir svarīgāk, kur tie atstāj spraugas, ir ātrākais ceļš uz efektīvu SEO stratēģiju. GRADAX konkurentu analīze ir pirmais solis katrā tehniskā SEO iesaistē, ko mēs uzņemamies, jo tā pārveido minēšanu par datos balstītu darbības plānu.

Konkurentu analīzes vērtība sniedzas tālāk par vienkāršu citu panākumu kopēšanu. Tā atklāj stratēģiskās izvēles, ko veikuši jūsu konkurenti: kādās tēmās viņi ir ieguldījuši, kuras ignorējuši, kur viņu atsaišu profili ir spēcīgi un kur viņi ir ievainojami. Šī informācija ļauj jums novirzīt resursus uz iespējām ar augstāko atdevi, nevis vienmērīgi sadalīt piepūli pa visiem iespējamajiem atslēgvārdiem.

Bez konkurentu analīzes jūs būtībā veidojat savu SEO stratēģiju akli. Jūs varat tērēt sešus mēnešus, radot saturu atslēgvārdiem, kurus jau dominē vietnes ar daudz lielāku autoritāti, vienlaikus ignorējot blakustēmas, kurās jūs varētu rangēties pirmajā lapā nedēļu laikā. Analīze ne tikai pastāsta, ko darīt, bet arī ko nedarīt, kas ir tikpat vērtīgi, kad laiks un budžets ir ierobežoti.

Jūsu SEO konkurenti ne vienmēr sakrīt ar jūsu biznesa konkurentiem. Vietējai konditorejai var būt konkurenti veikals pa ielu, taču meklētājprogrammu rezultātos tie sacenšas ar pārtikas blogiem, receptu agregatoriem, Yelp ierakstiem un nacionālajām konditoreju ķēdēm. Pirmais solis jebkurā konkurentu analīzē ir identificēt tos, kas faktiski aizņem meklētājprogrammu rezultātus par tiem atslēgvārdiem, kas jums ir svarīgi, un šis saraksts bieži satur pārsteigumus.

Mēs sākam, apkopojot sākotnēju 20–30 mērķa atslēgvārdu sarakstu, kas reprezentē klienta pamatpakalpojumus un tēmas. Tad mēs katru atslēgvārdu padodam rangēšanas izsekošanas rīkam, lai redzētu, kuras domēni visbiežāk parādās pirmajā desmitniekā. Domēni, kas parādās vairākos atslēgvārdos, ir jūsu īstie SEO konkurenti. Parasti mēs samazina sarakstu līdz pieciem līdz astoņiem primārajiem konkurentiem, kuriem ir vislielākā pārklāšanās ar klienta atslēgvārdu mērķiem.

Ir svarīgi kategorizēt konkurentus pēc tipa. Tiešie konkurenti piedāvā tos pašus produktus vai pakalpojumus. Netiešie konkurenti apkalpo to pašu auditoriju ar citiem risinājumiem. Informācijas konkurenti ir izdevēji, blogi vai mediju vietnes, kas rangējas par tiem pašiem atslēgvārdiem, neko nepārdodot. Katram tipam ir nepieciešama cita stratēģiska reakcija. Jūs nepārspēsiet lielu ziņu vietni ar produkta lapu, bet varat to pārspēt ar visaptverošu ceļvedi, kas vienlaikus ģenerē līderus.

Kad zināt, kuri ir jūsu konkurenti, nākamais solis ir saprast, par ko viņi rangējas. Rīki, piemēram, Ahrefs, SEMrush un Moz, ļauj iegūt pilnīgu atslēgvārdu profilu jebkuram domēnam, parādot katru atslēgvārdu, par ko viņi parādās meklētājprogrammu rezultātos, kopā ar to rangēšanas pozīciju, aptuveno satiksmi un atslēgvārda grūtības pakāpi. Šie dati ir jūsu konkurences stratēģijas pamats.

Mēs fokusējamies uz trim konkurentu atslēgvārdu kategorijām. Pirmkārt, atslēgvārdi, kuros konkurenti rangējas labi, bet mēs nemaz nerangējam, tie pārstāv saturu spraugas un jaunus iespējas. Otrkārt, atslēgvārdi, kuros rangējamies gan mēs, gan konkurenti, bet viņi mūs pārspēj, tie ir mērķi satura uzlabošanai un saitu būvēšanas kampaņām. Treškārt, atslēgvārdi, kuros mēs pārspējam konkurentus, tie ir aizsardzības pozīcijas, kuras jāuztur un jāpastiprina.

Pievērsiet īpašu uzmanību atslēgvārdiem, kas ģenerē vislielāko satiksmi konkurentu vietnēs. Bieži vien neliels skaits lapu veido nesamērīgi lielu daļu no organiskās satiksmes. Šo "jaudīgo lapu" identificēšana pastāsta, kuri satura formāti un tēmas vislabāk rezonē ar jūsu kopīgo auditoriju. Ja konkurenta visaptverošais ceļvedis par mākoņu hostingu ģenerē 15 000 ikmēneša apmeklējumu, tas signalizē par spēcīgu meklēšanas pieprasījumu pēc šīs tēmas un skaidru satura iespēju, ja spējat izveidot kaut ko labāku.

Satura spraugu analīze sistemātiski identificē tēmas un atslēgvārdus, kurus jūsu konkurenti apstrādā, bet jūs nē. Šeit rodas reālā stratēģiskā vērtība konkurentu analīzē. Nevis smalcinot idejas konferenču telpā, jūs strādājat ar datos balstītu sarakstu ar pierādītām tēmām, kas ģenerē satiksmi jūsu nozarē. GRADAX satura spraugu analīze ir kodolsasts katrā satura marketings stratēģijā, ko mēs izstrādājam.

Procesa sākumā eksportējat savu piecu labāko konkurentu atslēgvārdu profilus un salīdzināt tos ar savu. Filtrējiet atslēgvārdus, kuros vismaz divi konkurenti rangējas pirmajā divdesmitniekā, bet jūsu vietne vispār neparādās. Šī krusta referencēšana eliminē vienreizējus rangējumus un izvirza tēmas, ko tirgus ir validējis kā svarīgas. Sakārtojiet iegūto sarakstu pēc meklēšanas apjoma un atslēgvārda grūtības, lai prioritizētu iespējas, kas piedāvā vislielāko satiksmi par zemāko konkurētspējas izmaksu.

Satura spraugas nav tikai par trūkstošiem atslēgvārdiem, tās ir arī par trūkstošiem formātiem un dziļumu. Jūsu konkurentam var būt pamata bloga ieraksts par tēmu, kamēr meklēšanas intence patiesībā prasa detalizētu ceļvedi, salīdzinājuma tabulu vai video apskatu. Top-ranking lapu satura formāta analīze katram spraugas atslēgvārdam palīdz noteikt ne tikai to, ko rakstīt, bet arī kā strukturēt to maksimālai ietekmei. Mērķis nav atdarināt konkurentus, bet pārspēt tos ar saturu, kas labāk apkalpo meklētāja intenci.

Atpakaļsaites joprojām ir viens no spēcīgākajiem pozicionēšanas faktoriem Google algoritmos, un konkurentu atpakaļsaite profils ir ceļvedis uz saites iespējām, kuras jūs citādi varētu nepamanīt. Atpakaļsaite profila salīdzinājums parāda, kurās vietnēs ir saites uz jūsu konkurentiem, kāda veida saturs piesaista visvairāk saites jūsu nišā un kur konkurentiem ir saites autoritāte, kas jums trūkst.

Mēs analizējam konkurentu atpakaļsaites vairākos aspektos: kopējais atsauces domēnu skaits, savienojošo vietņu autoritātes sadalījums, ankor teksta paraugi un konkrētās lapas, kas piesaista visvairāk saites. Konkurents ar 500 atsauces domēniem no zemas kvalitātes direktorijām ir daudz mazāk draudīgs nekā tāds, kam ir 150 atsauces domēni no autoritatīvām nozares publikācijām. Kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti, un šī sadalījuma izpratne palīdz noteikt reālistiskus saitu būves mērķus.

Viskonkrētākā atziņa no atpakaļsaite analīzes ir vietņu identificēšana, kas saista ar vairākiem konkurentiem, bet ne ar jums. Tās ir vietnes, kuru redaktori un autori acīmredzami apskata jūsu nozari un ir atvērti saistēm ar uzņēmumiem, kas darbojas jūsu jomā. Tie ir „silti” kontakti, kuriem ir augstāka varbūtība iegūt saiti, jo vietne jau ir demonstrējusi interesi par jūsu tēmas jomu. Mēs katram klientam uzturē prioritizētu kontaktu sarakstu, balstoties uz šo krustojumu analīzi, un tas konsekventi dod augstāku atbildes līmeni nekā auksts kontakts ar nejaušām vietnēm.

Tehniskais SEO ir infrastruktūra, kas nosaka, vai meklēšanas sistēmas var efektīvi pārraudzīt, indeksēt un renderēt jūsu lapas. Jūsu tehniskā iestatījuma salīdzināšana ar konkurentiem var atklāt priekšrocības, ko jūs neizmantojat, vai vājības, kas jūs aizkavē. Salīdzinājums aptver vietnes ātrumu, mobilo lietojamību, pārraudzīšanu, strukturēto datu implementāciju un Core Web Vitals veiktspēju.

Palaidiet katru konkurenta vietni caur Google PageSpeed Insights, Screaming Frog un Rich Results Test. Dokumentējiet to Core Web Vitals punktus, strukturēto datu marķējuma (FAQ schema, review schema, product schema) izmantošanu un pārraudzīšanas efektivitātes metrikas, piemēram, atbildes statusa kodus, pārvirziju ķēdes un izolētas lapas. Ja konkurents ir implementējis FAQ schema savās pakalpojumu lapās un iegūst bagātinātos fragmentus, kas palielina klikšķu procentu, tad šī ir taktika, ko jums vajadzētu apsvērt nekavējoties.

Pievērsiet īpašu uzmanību vietnes arhitektūrai un iekšējai saistībai. Konkurentiem ar plakanu, labi saistītu vietnes struktūru tendence efektīvāk izplatīt lapas autoritāti ir lielāka nekā tiem ar dziļu, siloētu arhitektūru. Ja konkurenta bloga raksti visi saista atpakaļ uz viņu galvenajām pakalpojumu lapām, izmantojot kontekstuālos ankor tekstus, tie pastiprina temātiskās relevances signālus, kas uzlabo viņu pozīcijas. To iekšējās saistīšanas stratēģijas kartēšana var iedvesmot uzlabojumus jūsu paša vietnes arhitektūrā, kas kumulatīvi uzlabos rezultātus laika gaitā. Sazinieties ar mums, ja vēlaties pilnu tehniskā SEO auditu, kas novērtē jūsu vietni pret jūsu galvenajiem konkurentiem.

Ne katram konkurētspējas ieskatam ir nepieciešami mēneši darba, lai rīkotos. Dažas no vērtīgākajām atziņām no konkurētspējas analīzes ir ātras uzvaras, zema piepūle, augsta ietekme darbības, ko var veikt nekavējoties, lai uzlabotu savu pozīcijas. Šīs ātrās uzvaras rada momentumu un ģenerē agrīnus rezultātus, kas pamato turpmāku investīciju SEO.

Visbiežāk sastopamā ātrā uzvara ir esošo lapu optimizēšana, kas pozicionējas Google otrajā lapā (pozīcijas 11 līdz 20). Šīs lapas jau ir tuvu pirmajai lapai un bieži vien nepiecieš tikai nelielus uzlabojumus, lai izlauztos: pārliecinošāks virsraksta tags, paplašināts ievads, kas labāk atbilst meklēšanas intencijai, papildu iekšējās saites no autoritatīvām lapām jūsu vietnē vai atjauninātas statistikas dati, kas signalizē svaigumu Google. Mēs parasti atrodam desmit līdz divdesmit iespējas otrajā lapā katrā konkurētspējas auditā, un pat dažas no tām pārvietošana uz pirmo lapu var radīt nozīmīgu trafika pieaugumu dažu nedēļu laikā.

Vēl viena ātro uzvaru kategorija ir „Featured Snippets” un „People Also Ask” izvietošanās, kurus jūsu konkurenti nav optimizējuši. Ja konkurents pozicionējas pirmais pēc atslēgvārda, bet nav strukturējis savu saturu, lai iegūtu „Featured Snippet”, jūs varat viņus apsteigt, formatējot savu atbildi snippet draudzīgā formātā, īss paragrāfs, numurēts saraksts vai salīdzinājuma tabula, pat ja jūsu lapa kopumā pozicionējas zemāk. „Featured Snippets” saņem aptuveni 8% no klikšķiem meklēšanas rezultātos, padarot tos par augstas vērtības mērķi papildu trafika iegūšanai.

Konkurētspējas analīze ir vērtīga tikai tad, ja tā noved pie darbības. Beigu solis ir pārveidot jūsu atradumus prioritizētā darbības plānā ar skaidriem termiņiem, atbildīgajām personām un panākumu metriku. GRADAX mēs organizējam katru darbības plānu trijos horizontos: ātras uzvaras, kas jāizpilda 30 dienu laikā, vidēja termiņa iniciatīvas, kas ilgst vienu līdz trīs mēnešus, un ilgtermiņa stratēģiskas spēles, kas attīstās trīs līdz divpadsmit mēnešu laikā.

Ātrās uzvaras tiek veiktas pirmās, jo tās rada ticamību un ģenerē agrīnus rezultātus. Tie ietver virsraksta tagu optimizāciju, iekšējās saites uzlabojumus, schema marķējuma pievienošanu un satura atjauninājumus lapām, kas pozicionējas otrajā lapā. Vidēja termiņa iniciatīvas aptver jauna satura izveidi, mērķējot uz identificētajām spraugām, kontaktu kampaņas atpakaļsaite iespējām un tehniskā SEO uzlabojumus, piemēram, vietnes ātruma optimizāciju vai mobilo UX uzlabojumus. Ilgtermiņa spēles ietver temātiskās autoritātes veidošanu, izmantojot satura klasterus, autoritatīvu atpakaļsaite iegūšanu, izmantojot digitālo PR, un paplašināšanos jaunās atslēgvārdu vertikālēs, kas atklātas analīzes laikā.

Katrs darbības elements plānā jāsaista ar konkrētu konkurētspējas atziņu. „Izveidot visaptverošu rokasgrāmatu par mākoņu hostingu” ir neskaidrs. „Izveidot 3000 vārdu rokasgrāmatu par mākoņu hostingu, mērķējot uz atslēgvārdu klasteri, kas ģenerē 22 000 mēneša apmeklējumu Konkurenta A vietnei, strukturētu kā FAQ, lai iegūtu Featured Snippet, kuru viņi pašlaik nekontrolē” ir konkrēts, mērāms un tieši informēts ar konkurētspējas intelektu. Šī specifika līmenis ir tas, kas atdala konkurētspējas analīzi, kas guļ putekļos, no vienas, kas nodrošina mērāmu organisko augšanu. Ja esat gatavs saprast, kur jūs stāvat pret saviem konkurentiem un izveidot plānu, lai tos apsteigtu, sazinieties ar mūsu komandu, lai ieplānotu konkurētspējas SEO auditu.